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El podcast como inversión: ¿una nueva forma de hacer marketing?

El Día Internacional del Podcast tiene como objetivo dar a conocer la influencia del podcast en la transmisión del conocimiento y entretenimiento. Este formato ha ido creciendo considerablemente su número de seguidores, y actualmente es escuchado por cerca de 1.000 millones de personas en el mundo, y España en concreto tiene uno de los mayores índices de crecimiento de escucha a nivel mundial. 

Según la consultora Deloitte, la tasa de crecimiento anual del podcasting se situará entre el 25 y el 30% en los próximos 5 años. El mercado mundial de podcasting este año supera la cifra de los 1.100 millones de dólares en 2020 por primera vez en su corta pero intensa historia corporativa, gracias a los ingresos derivados de la publicidad. 

Aún a pesar de que la COVID-19 ha supuesto una desaceleración en la inversión publicitaria en un 25%, y que varios estudios indican que el  volumen de contratación publicitaria no volverá hasta el año 2023, la previsión de crecimiento de los podcast se mantiene en un 30% interanual en los próximos 5 años, alcanzando los 3.300 millones de dólares en 2025, gracias a los ingresos derivados de las plataformas de suscripción de podcasts. 

El crecimiento vendrá liderado por los mercados emergente: Asia Pacífico, América Latina y China, que impulsarán el 70% del crecimiento global del mercado de contenidos de audio (música, podcasts y audiolibros) entre 2020 y 2030, a través de ingresos derivados de plataformas de suscripción en vez de ingresos publicitarios.

Según el último informe de MIDIA Research, el confinamiento ha incrementado el consumo de contenidos digitales en los hogares en un 15%, pero a través de sesiones más cortas. Durante los últimos años, los contenidos audio (podcast y audiolibros) eran consumidos principalmente en los trayectos de ida y vuelta al trabajo. Sin embargo, con la llegada del confinamiento los hábitos de consumo han cambiado radicalmente y ahora las sesiones de escucha se reparten a lo largo del día, los fines de semana y, en muchos casos, como desconexión de las pantallas, durante las comidas o antes de irse a la cama.

En lo que respecta a la duración de las escuchas, éstas duran entre 20 y 30 minutos de media, una reducción importante de los 45 minutos de escucha media de hace unos años. En otras palabras: se producen más sesiones a lo largo del día, pero más cortas.

En cuanto al tipo de dispositivos, al estar la mayor parte del día en casa, es evidente el crecimiento del uso de los dispositivos electrónicos, especialmente de aquellos que se encuentran en el ámbito familiar. Así, el uso del móvil y las tabletas han crecido un 32%, la TV un 28% y los altavoces inteligentes y smart watch un 11% cada uno, según VoxNest.

Es por esta razón por la que surge la pregunta de que si el marketing de los próximos días deberá enfocarse también hacia el formato del podcast y cómo hacerlo de manera eficiente.

Fuente: foromarketing.com

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